【百度信息流推广】eCPC出价模式下线

来源：中网互动浏览：672 2022-05-13 13:45:28

一、背景：

百度信息流推广平台上线之初，支持客户使用eCPC模式投放（即，当在选择“优化目标”为“转化”时，再次选择出价模式为”点击出价“）。ecpc做为ocpc的辅助出价方式上线，在早年信息流平台oCPX能力尚不稳定的情况下，以点击出价辅助方式对成本进行轻微调控。随着近年来信息流ocpx出价的成熟，使用eCPC模式的客户已经非常稀少，oCPX能够满足客户快速冷启、成本稳定的要求。因此信息流eCPC的存在对客户投放已无帮助，反而增加了客户的操作和理解复杂性。

基于以上背景，为减低客户使用门槛、简化操作流程，同时保证每个客户都能受益于信息流转化出价冷启策略的优化效果，本次信息流推广进行如下功能升级：不再支持新增单元使用eCPC出价模式。投放平台的管理、数据报告等功能相应升级。

本次升级为新建投放流程的简化，原使用eCPC出价模式的单元，投放效果暂时不会受到任何影响。存量ecpc单元在2022年5月26日起停止广告展现，7.8日起系统将清理删除存量单元物料。详见下述具体功能和建议说明。

二、下线详细方案：

1、产品入口：

a）计划层级：营销目标——网站链接（仅网站链接提供了eCPC投放）

b）单元层级：投放出价——付费模式oCPC——普通落地页——基木鱼落地页——出价模式

2、平台变化点：

a）下线eCPC出价模式，即下线【优化目标】为【转化】下的【出价模式】选项。
b）下线前后demo对比：

【百度信息流推广】eCPC出价模式下线