百度搜索推广-新增披露“买词不相关”风险点

一、背景

在搜索营销中，关键词广告是最知名的广告投放产品，广告主可以根据自己的产品或服务的内容来设置关键词进行定向，通过系统的匹配，当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告会展现在搜索结果中。在实际投放中，有些广告主会尝试购买与自己业务完全不相关的关键词来获取曝光与流量（比如医疗服务行业的账户购买“突然、扁鹊、腹肌”等不相关关键词），在保障用户搜索体验和客户收益的双向优选标准下，系统仅会让与用户搜索需求相关的广告展现。因此，购买与自身业务不相关的关键词对提升账户获客转化无实质意义。而从整体公正性角度来评估，海量购买不相关关键词属于不公平竞争手段，损耗了搜索广告竞价系统的整体效率。因此针对买词不相关行为，广告系统会实行奖优罚劣，对大量购买不相关关键词的账户进行适度的广告展现限制。从而鼓励广告主购买和自身营销业务相关的关键词，积极探索符合营销业务的合理优化方式，通过良性竞争实现营销获客增长。

在过去一段时间里，搜索广告系统已进行小范围试点，对存在大量无关买词的账户实施了全账户范围内一定程度上的广告展现限制。此举措有效帮助买词不相关的账户及时优化投放物料，从而获得了更好的投放效果，并引导了良性竞争。随着买词不相关惩罚机制的常态化， 本次搜索推广升级【我的竞争力】分析，将针对命中“买词不相关”导致广告展现被限制的账户，披露当前“买词不相关”风险点及“不相关关键词示例”，帮助广告主及时优化调整，提升投放效果。

二、【我的竞争力】升级点介绍：

• 为什么要关注【我的竞争力】？

“搜索推广-我的竞争力”产品旨在为广告主提供账户整体的竞争力分析与风险点预警，帮助客户了解投放账户在同行类似广告主中的竞争力水平。广告主可以通过查看我的账户与竞争对手的对比差距，找到重点投放优化方向。还可以通过“风险点预警”提前关注当前限制账户整体广告投放效果的风险点，并根据披露出的信息及时调整账户，以避免影响投放效果。

• 【我的竞争力】新增风险点提示