百度搜索推广-oCPC出价策略“流量范围”下线

一、项目背景：

oCPC出价策略的“流量范围”是搜索推广早期自动出价能力尚未成熟的阶段，为客户提供的历史功能。此历史功能可结合初期的搜索自动出价能力，和客户针对计划的人工设置，争取符合设置条件下丰富的流量和尽可能多的转化量。随着搜索推广自动出价能力的发展成熟，2022年6月搜索推广投放平台对计划自动出价进行整合升级：支持客户在新建计划时直接设置出价方式和推广设备（详情可点击新建计划出价方式设置升级：支持设置“增强模式”“目标转化成本”或“放量模式”），即：客户可在新建计划时可以直接设置”不限投放设备”，“仅投放计算机”或“仅投放移动”来表达设备倾向。同时已于近期逐步分批下线设备出价基准和设备出价系数（详情可点击：设备出价基准和设备出价系数下线），来尽可能简化设备设置步骤，降低操作和理解难度。

基于上述背景，现阶段依然存在以下问题，为客户带来极大的理解问题：

①“推广设备”和“流量范围”同时存在于搜索推广投放平台，二者均表示对流量（设备定向）的表达，但名称和设置位置不同，理解难度大；

②计划支持绑定出价策略，且计划和出价策略同时支持设置流量（设备定向），导致“不同流量实际生效哪种出价方式”成为常见的客户疑问，影响广告搭建和投放效率。

综上，为了减少理解误区，本次升级将进一步整合搜索推广投放平台针对投放流量的定义，并下线oCPC出价策略“流量范围”：流量范围下线后，单计划绑定出价策略将不再需要双方流量范围（推广设备）设置一致才可绑定，且针对流量倾向的表达，将统一以计划设置的推广设备为准。

oCPC出价策略“流量范围”下线节奏概述如下：

●     9月28日： 账户中存在已经搭建好的oCPC出价策略，且计划的“推广设备”设置和oCPC出价策略“流量范围”一致，并且计划下没有设置过单元设备出价系数的账户（要求账户内所有出价策略均符合此要求），下线oCPC出价策略“流量范围”。此阶段仅符合条件的账户才会下线“流量范围”功能，且不会影响存量出价策略的投放效果。

二、 具体下线说明：

1、9月28日：账户中存在已经搭建好的oCPC出价策略，且计划的“推广设备”设置和oCPC出价策略“流量范围”一致，并且计划下没有设置过单元设备出价系数的账户（要求账户内所有出价策略均符合此要求），下线oCPC出价策略“流量范围”。此阶段仅符合条件的账户才会下线“流量范围”功能，且不会影响存量出价策略的投放效果。

届时，这批账户如果新建出价策略，将不再需要设置“流量范围”，且实际出价策略的流量范围统一以生效范围中绑定的计划设置为准。即：一个出价策略内可以同时包含不限推广设备，仅投移动或仅投计算机的计划。

oCPC出价策略列表届时将下线“流量范围”指标（自定义列里“流量范围”指标同步下线）

2、10月8日-10月23日：账户中存在已经搭建好的oCPC出价策略，且计划的“推广设备”设置和oCPC出价策略“流量范围”不一致的，预留2周时间，客户可按照实际的生效逻辑和自身投放诉求，手动进行绑定关系的修改。如果在此期间新建出价策略，依然需要与计划的推广设备完全一致才可绑定。 

升级前后，出价策略的流量范围说明（下表以目标转化成本（oCPC）出价策略为例，且计划下的单元未设置设备出价系数的情况下）：

请注意（重要）：

①如果您的计划设置为“不限”推广设备，同时计划下的单元设置了设备出价系数，但该计划仅绑定了投放一个设备的出价策略时，例如：仅绑定投放移动的出价策略。参考上述表格——实际仅移动端流量生效oCPC，计算机依然为CPC出价方式，而在CPC点击出价方式下，以最细粒度的出价设置为准。即：上述绑定关系下，该计划的计算机流量可能会有单元层级的设备溢价在生效，同时移动端流量为oCPC，人工设置的设备出价系数不生效。

②9月20日起，搜索推广投放平台下线了设备出价基准和设备出价系数新建和编辑入口，且会分批将符合条件的计划转为增强模式（详情可点击：设备出价基准和设备出价系数下线），随着分批下线节奏，会将账户中存量CPC计划的单元设备出价系数下线，统一以计划设置的推广设备为准。即单元的设备出价系数下线后，如果您的账户中依然存在“不限”推广设备的计划同时绑定了“移动”流量范围的出价策略，在出价策略“流量范围”下线前，计算机的流量为CPC出价且单元设备出价系数默认为1。

基于上述两点内容，为保证存量不限推广设备计划但仅绑定单设备出价策略的账户，CPC流量的出价平稳，设备出价系数的切换节奏将与oCPC出价策略流量范围下线的节奏对齐：即设备出价系数的切换账户节奏将与oCPC出价策略保持一致，预留充分的时间为客户进行账户计划和出价策略的配置调整。

3、10月24日-10月25日：搜索推广投放平台将全量下线oCPC出价策略“流量范围”，届时出价策略的生效流量，统一以计划设置的推广设备为准。

三、 常见问题：

Q1：如果我的计划是投放计算机，绑定了计算机的出价策略，会有移动流量产生么？

A1：如果您的计划和单元都未设置设备出价系数，不会有移动流量产生，投放平台的设置是所见即所得的。9月20日起，搜索推广投放平台下线了设备出价基准和设备出价系数新建和编辑入口，且会分批将符合条件的计划转为增强模式（详情可点击：设备出价基准和设备出价系数下线）。随着分批下线节奏，会将账户中存量CPC计划的单元设备出价系数下线，统一以计划设置的推广设备为准。因整体设备出价系数下线需要一个时间过程，在您的账户设备出价系数完成下线前，投放“计算机”设备的计划下属单元，如果设置了设备出价系数且系数不等于1，该计划绑定了计算机出价策略，也有可能产生移动流量。待oCPC出价策略“流量范围”全量下线后，届时出价策略的流量范围，统一以计划设置的推广设备为准。

Q2：如果我的计划同时绑定了oCPC出价策略和CPC出价策略（点击最大化/排名倾向出价策略），如何生效？

A2：只生效oCPC出价策略。且搜索推广投放平台后续会对绑定逻辑升级，一个计划只允许绑定一种出价策略，请关注后续运营通知。

Q3：10.24-10.25期间如果新建出价策略，是否需要计划和出价策略流量设置一致才可绑定？

A3：系统将进行为期两天的分批下线，如果您的账户在24号完成出价策略“流量范围”下线，则不再需要计划和出价策略流量设置一致才可绑定。如果您的账户24号-25号期间系统尚未完成出价策略“流量范围”的下线，在此期间新建出价策略仍然需要计划和出价策略流量设置一致才可绑定，实际下线后的生效逻辑参考本通知正文“二.具体下线说明”。