搜索推广-电话、咨询营销类创意组件支持自定义文案&易用性升级

一、    【项目背景】

『创意』在广告投放中扮演着重要的角色，是影响广告点击与转化效果的重要因素，也是用户对广告的第一印象。提高创意和关键词的相关性，有助于提高关键词广告的质量度，从而提高广告竞争力，使广告在激烈的搜索竞价中胜出；使用与用户搜索意图相关的创意标题和描述、合适的营销组件，有助于吸引用户关注点、获取用户线索提升转化量。目前百度搜索推广投放平台提供了电话、咨询、表单等5种类型的营销类创意组件，打通线索收集工具（基木鱼、营销通），帮助广告主更快捷高效地收集营销线索。

为进一步提升创意投放中“电话、咨询”营销组件的易用性，更好的适应广告主的产品/服务的变化与发展，本次升级，主要变化如下：

1.    简化投放流程，下线冗余选项，提升投放效率：“电话类型”、“智能电话” 整合升级为“电话方案”，支持直接搜索选择目标组件；

2.    支持客户为电话和咨询组件选择更为丰富的自定义（系统预定义）展示文案，彰显客户的营销特色，增加创意吸引力，提高创意点击率和获客效果，升级后的咨询和电话组件样式示意如下：

二、    【升级点介绍与功能详述】 

1.    入口：推广管理-创意组件-营销类-电话/咨询

简化设置， “电话类型”、“智能电话” 整合升级为“电话方案”，支持直接搜索选择目标组件；

2.    支持直接搜索选择目标组件；

3.    电话、咨询组件新增文案设置项：默认不限，选择不限则系统优选文案投放，若选择自定义，则只会展示选择的文案进行优选投放（请保证选择的自定义文案与您的真实服务能力一致）；

3.    视效预览升级，与最终展示样式保持一致，便于修改调整。预览效果示例如下：