搜索推广-oCPC出价策略新建流程内提供深度目标转化类型推荐

一、    【项目背景】

在广告营销中，用户转化行为是一个过程，由浅及深，越深的转化行为对广告主价值越明确，营销投放产出比越可控。“搜索”是一个精确满足用户需求的场景，相对而言深度转化事件通常比较稀疏，若直接投放“深度目标转化出价”可能会导致冷启困难、成本不稳定。目前，百度搜索推广投放平台提供了基于转化链路的浅层、深层目标渐进式优化、由系统自动判断当前出价策略适配的优化方式，通过“优化浅层目标转化成本+浅层目标转化量→优化浅层目标转化成本+深层目标转化量→优化深度目标转化成本+深层目标转化量”的三阶段路径，分层优化，逐步养成自动出价模型对用户深层转化预期的精准识别。

利用转化模型分层优化，并搭配设置合理的“深度目标转化”，将事半功倍，进一步提高广告投放效能。若囿于优化精力有限，设置深度目标不合理，会影响账户获取深度转化量，导致投放效果不理想。为及时帮助广告主设置更合适的“深度目标转化”进行投放，最大化营销效果，搜索推广投放平台提供“深度目标转化”推荐，为账户及时分析当前投放情况，提醒推荐设置营销效果更佳的“深度目标转化”类型，在更好的满足获客需求的同时，降低操作难度，提升投放效果。

二、    【功能详述与操作指引】

系统会基于账户设置（数据来源、目标转化）、历史投放数据以及近期投放效果分析，从已创建的转化事件中，为您快速推荐当前最适宜的深度目标转化类型，从而为您优选深度转化率高的流量投放，在保障目标转化成本的同时，优化实际投放目标深度转化率。系统将默认选择推荐的“深度目标转化”类型进行投放，您可根据账户实际情况进行修改（如删除、增加等）操作。

Step1: 新建oCPC出价策略，选择目标转化成本投放方式、数据来源、目标转化；

Step2: 查看并采纳系统为你推荐的深度目标转化类型；若当前暂无最优推荐，可前往转化追踪创建新转化事件；

三、    【常见问题】

Q1：如果我仍然想要指定特定的转化类型作为深度目标转化，该如何操作？

A1：系统推荐为默认投放，在已创建的转化事件中，为您快速推荐当前最适宜的深度目标转化类型，从而为您优选深度转化率高的流量投放，在保障目标转化成本的同时，优化实际投放目标深度转化率。您可根据实际情况对推荐的深度目标转化进行修改（如删除、增加等）操作。

Q2：如果系统没有推荐的深度目标转化类型，是否代表了当前不建议进行深度优化？

A2：系统基于账户设置（数据来源、目标转化）、历史投放数据以及近期投放效果分析，从已创建的转化事件中，为您快速推荐当前最适宜的深度目标转化类型。若账户处于刚开启投放阶段，或选择了特定数据来源，都可能导致系统暂无推荐，并不代表不建议进行深度优化。当系统无推荐时，仍然建议您按照账户实际投放情况填写“深度目标转化”与“深度目标转化出价“，系统将会自动判断当前出价策略适配的优化方式，在符合要求时自动进入深度转化优化。