百度信息流推广-列表页新增视频素材列表

一【项目背景】

最近几年短视频已经成为用户内容获取的重要方式，短视频已经融入到人们的工作生活，短视频营销的优势已被普遍认知，越来越多的广告主在百度信息流推广中使用视频创意，通过短视频找到用户、打动用户、转化用户，进行营销获客和效果收割。但在实际投放中，部分广告主常因为希望账户快速起量，而堆砌大量的重复、低质视频，大量低质视频素材不但会影响用户体验，也会导致客户起量困难、老素材稳定性降低，最终投放效果持续变差。

为帮助广告主更好的生产和投放优质视频素材，感知哪些素材会被判定为低质，为何是低质，危害是什么，以及如何改进，百度信息流推广已针对严重滥用视频素材、存在低质视频素材的账户进行了风险提示，并联动优化建议提供了快速优化的能力。详情可见【我的竞争力】功能上线通知：http://yingxiao.baidu.com/product/active/detail?detailId=1725&from=pap-hardsup

在告知客户账户粒度哪些的投放素材和投放行为是导致投放效果变差的基础上，我们上线视频素材列表+分析功能，补全视频素材粒度竞争力分析和效果趋势，通过呈现视频的加分项、减分项帮助客户明确视频素材的改进方向，助力视频广告竞争力提升。

二【升级点详述】

升级点1：新增「视频素材」列表

1.1功能入口

在您的物料列表中，新增「视频素材」列表，位置在创意列表之后，默认按照首次投放日期倒排，即有限展示投放的新视频。

列表中可以查询当前账户曾投放过的视频素材，如果您的视频再视频库中删除，将不在该列表中展示。

1.2：新增概念

首次投放日期：代表当前素材首次应用在广告创意中的日期。当您的视频素材经过一段时间投放后，新鲜度逐渐下降，会对跑量效果带来负向影响。是否低质：代表素材是否存在用户体验不佳的问题。您可以通过列表筛选功能快速找到账户中的低质视频素材。

升级点2：新增「素材分析」功能

2.1功能入口

您可以在视频素材列表中点击【分析】按钮，查询投放概览-包含视频竞争力、投放效果趋势模块的数据，以及可查看当前视频的质量分析。

2.2投放概览模块：视频竞争力呈现该视频素材五大评价维度的雷达图，可查看近7日、30日竞争力相关的优势及不足点；在投放趋势数据内可对比近7日、30日当前视频和同行广告主的投放指标均值，以便有针对性的优化展现点击或转化。

竞争力五维度概念详解：

1、    跑量能力：代表素材在投放中的曝光表现，能否有效地触达目标投放人群。

2、    点击指数：素材吸引用户点击的能力。

3、    转化指数：代表素材促成用户产生深度互动，以及最终产生转化的能力。

4、    第一印象：素材开场吸引力，能否在“第一时间”抓住用户眼球。

5、    完播指数：代表素材内容持续吸引力，能否持续吸引用户完成观看。

2.3质量分析模块

系统会判断当前视频是否为低质视频，如当前视频为低质视频时，则展现该区域，您可以查看低质原因，且当素材有在投创意时，可使用【一键删除】快速从创意中删除该素材。

注：当创意中存在其他可投放的素材时，不会导致该创意直接被删除，仅会删除这个体验不佳的视频元素。

2.4内容特征模块

当您的素材进行一段时间的投放尝试后，系统会帮您预测质量优化方向。目前支持从视觉美学、拍摄手法、营销标签 三个维度给出洞察认知。加分项：当前素材的优势点，建议保留；减分项：当前素材的劣势点，建议围绕减分项进行视频素材优化。中性项：对当前视频素材质量没有显著影响。系统呈现的预测结果仅供参考，不构成对投放效果的任何承诺。建议您定期在【创意灵感】参考表现较好的优质视频素材，总结制作经验。

三、功能升级时间：

预计2022年12月15日全流量功能上线。